Bu yılki ABD Açık'ta (US Open) korttaki en büyük olay bir oyuncudan gelmedi. Naomi Osaka'nın Anastasia Zakharova ile oynadığı ilk tur maçında, halka ışıklı (ring light) influencer'larla dolu bir loca öylesine dikkat dağıtıcı hale geldi ki baş hakem oyunu durdurup mikrofondan yalvardı: "Beyler, lütfen, arkamdaki locada... rica ediyorum, yerlerinize oturun." Billie Jean King Ulusal Tenis Merkezi'nin başka yerlerinde creator'lar, oyunun ortasında kendilerini flaşlı fotoğraflaması için görevlileri çağırdı; Madison Keys'in Alina Korneeva ile maçında da benzer bir olay yaşandı. Görüntüler kısa sürede viral oldu; Osaka daha sonra influencer'lardan tenise "saygı" göstermelerini istedi. "Bir spor etkinliğine geliyorsanız spora saygı duymak zorundasınız" diyen Osaka, bunun "özellikle ilk tur maçı gibi bir durumda çok daha iyi yönetilmesi gerektiğini" söyledi.

USTA'nın kendisi de creator'lara kapıyı açmış durumda. Medya operasyonları direktörü Jeanmarie Daly geçen ay turnuvada creator akreditasyonlarını "neredeyse ikiye katladıklarını" söyledi; bu yıl etkinlikte 2025'teki 54'e kıyasla 100'e yakın influencer vardı — yaklaşık 20'si yalnızca yiyecek-içecek içeriği üretiyor. USTA sözcüsü Brendan McIntyre, locadaki olay çıkaran grubun organizasyon tarafından akredite edilmediğini vurguladı. Rozet fotoğrafları Instagram'da viral olan iki yaşam tarzı influencer'ı Meg Radice ve Audrey Jongens ise fotoğrafları paylaştıktan sonra akreditasyonlarını kaybetti; McIntyre'a göre ikisi de bir gıda tedarikçisinin sağladığı personel listesinde "usulsüz biçimde" yer alıyordu. Tepkilerin ardından USTA, seyircilerden flaş fotoğraf veya başka ışık kullanmaktan kaçınmalarını isteyen tabelalar astı.

Bu olay daha büyük bir ekonomik eğilimin özeti gibi: ABD'de creator reklam harcamaları 2025'te 37 milyar dolara ulaştı ve bu yıl 44 milyar dolara çıkması bekleniyor. Markalar giderek influencer'ları pazarlama kanalı olarak görüyor — ve The Verge'in analizine göre markaların ödüllendirdiği davranış (sürekli içerik, "ana karakter enerjisi") tam da çevredekileri rahatsız eden şey. Analize göre sorumluluk, creator'ları işe alan şirketlerde.

Callaway bunu zor yoldan öğrendi. YouTube kanalından spor giyim şirketine dönüşen Good Good'un hazırladığı reklam, "Obsession" filminin parodisiydi: Kurucu ortak Garrett Clark, profesyonel golfçü Alexis Miestowski Callaway markalı sürücüsüne uzanırken onu yere itip sırıtıyor. İzleyiciler bunu kadına yönelik şiddeti hafife almak olarak nitelendirdi; Callaway özür diledi, reklamı yayından kaldırdı ve Good Good ile bağlarını kesti. CEO Chip Brewer "hatalar yapıldı" dedi ve Callaway'in videoyu yayınlanmadan önce onayladığını kabul etti.

Kaynaklar