Instagram pazartesi günü, 90 dakikaya kadar video yükleme anlamına gelen "Features" özelliğini test ettiğini duyurdu — platformun son beş yılını kuran Reels'lerin kabaca altmış katı bir format. Test Brezilya'da başlıyor ve ABD'de küçük bir grupla genişliyor.
Ne değişiyor
İçerik üreticileri uzun videoları profillerinde yayımlayabilecek ve "Clips as Reels" adlı ikinci özellikle, tam videoya bağlantı veren kısa dikey klipler kesebilecek. Uzun videolar televizyondaki Instagram uygulamasına kaydedilebiliyor; şirket ayrıca bölümlü Reels'ler için bir profil merkezi ve Live için daha iyi keşif üzerinde çalışıyor.
Instagram açısından mantık elde tutma. Bir üreticinin izleyicisi onu zaten bir saat izliyorsa, bu süreyi Instagram ile YouTube arasında bölmek ikinci yarıyı rakibe — ve reklam envanterini de beraberinde — teslim etmek demek.
Mosseri'nin dönüşü
"Uzun süre Instagram'da uzun formatlı videoya karşıydım," dedi platformu yöneten Adam Mosseri bir video duyuruda. Fikrini değiştiren kişi olarak üründen sorumlu başkan yardımcısı Tessa Lyons'u gösterdi. "Reels, Instagram'ın çekirdek parçası olmayı sürdürecek," dedi Lyons. "Ama sevdiğiniz üreticilerle ve onların içerikleriyle daha derine inmek istediğinizde, bunu Instagram'da yapabilmelisiniz."
Bu ilk deneme değil. IGTV 2018'de ayrı bir uzun format uygulaması olarak çıktı, ana uygulamaya taşındı ve sonra kapatıldı. Şimdi farklı olan şey, etraftaki ürünün var olması: Reels dağıtımı, bir TV uygulaması ve kısa format ödemelerinden büyük ölçüde vazgeçmiş bir içerik üreticisi ekonomisi.
Para sorunu
Üreticilerin Instagram'ı bir iş yeri değil vitrin olarak görmesinin nedeni basit. "Platformdan doğrudan para alabilirsiniz, bir hayrandan para alabilirsiniz ve bir markadan para alabilirsiniz," dedi Mosseri Colin ve Samir Show'da. "Ve şu anda Instagram'da işler esas olarak şöyle: ağırlıklı olarak markalardan para alıyorsunuz." Performans temelli programın geri kazandığından fazlasını harcadığını da ekledi: "sadece sermaye yakıyoruz."
YouTube farklı yapıyor. Partner Programı'ndaki üreticiler, videolarının ürettiği reklam gelirinin %55'ini alıyor ve şirket geçen yıl dört yılda içerik üreticilerine, sanatçılara ve medya şirketlerine 100 milyar dolardan fazla ödediğini açıklamıştı. Kısa formatı para kazanmaya çevirmek daha zor, çünkü reklam için daha az yer var — bu yüzden uzun format, Instagram'ı "paylaştığın için para aldığın yer" yapabilecek format.
Meta bunu henüz vaat etmiyor. Bir sözcü TechCrunch'a "uzun vadeli bir para kazanma modelini paylaşmak için çok erken, ancak üreticilerin markalardan, hayranlardan ve Instagram'dan — performans temelli teşvikler dahil — kazanmasının yollarını araştırıyoruz" dedi: evet değil, ama hayır da değil.
Neye bakmalı
Test iki sayıyla değerlendirilecek: kaç üretici uzun videoyu YouTube yerine Instagram'a yüklüyor ve Meta bu videolara reklam koyuyor mu. Koyarsa %55 ölçütü bariz karşılaştırma hâline gelir ve içerik üreticisi tartışması erişimden gelire kayar. Koymazsa Features, para kazanma hikâyesi kılığındaki bir elde tutma özelliğidir — ve IGTV'nin sonu emsaldir.
