Apple, Çarşamba günkü “Surprise and Shine” etkinliğinde ilk katlanabilir telefonu iPhone Duo'yu ABD'de 1.999 dolardan başlayan fiyatla tanıttı — ve yıllardır sürdürdüğü yıllık bir ritüeli sessizce sona erdirdi.
1 Eylül'de Tim Cook'tan görevi devralan yeni CEO John Ternus'un ilk lansman etkinliğinde tanıttığı Duo, açıldığında 7,6 inçlik bir iç ekrana (5,4 inç dış ekranla birlikte) sahip; şirketin ilk 2 nanometre iPhone yongası olan A20 Pro'yu kullanıyor ve Apple'ın Qualcomm'a bağımlılığını daha da azaltan kendi üretimi C2 modemini ilk kez sunuyor. Apple'a göre C2, selefinden yüzde 50 daha hızlı ve yüzde 15 daha az enerji tüketiyor. Şirket, iOS'un büyük bölümünü iki ekranı kullanacak şekilde yeniden tasarladı; kullanıcılar iki uygulamayı yan yana çalıştırabiliyor ve Apple Pencil'ı kullanabiliyor. Ternus, “Hayatınızda bu kadar merkezi rol oynayan bir cihaz için daha büyük bir ekran bambaşka olanaklar açar” dedi. “Bunu başarmanın en iyi yolunun katlanabilir bir tasarım olduğunu düşünüyoruz.”
Yatırımcılar asıl hikâyeyi eksik olanda buldu: Düz bir iPhone 18 yoktu. Duyurulan en ucuz yeni iPhone, 1.199 dolardan başlayan iPhone 18 Pro'ydu; bu 100 dolarlık bir artış demek. Analistler Apple'ın ana akım iPhone'u bir bahar etkinliğine kaydırmasını, sonbahar vitrinini ise üst segment modellere ayırmasını bekliyor — şirketin tarihsel olarak kaçındığı bir 'bölünmüş lansman' stratejisi.
Mantık, geliri dengelemek ve tedarik zinciri. Tatil dönemini ve iPhone satışlarının ilk tam çeyreğini kapsayan mali birinci çeyrek, uzun süredir sonraki çeyrekleri gölgede bırakıyor. Daha düşük fiyatlı bir cihazla büyük bir bahar lansmanı bu boşluğu doldurabilir. Dört yerine iki yeni model çıkarmak, yüksek bellek fiyatlarının sıkıştırdığı tedarik zincirini de basitleştiriyor — Apple'ı haziranda Mac ve iPad fiyatlarını artırmaya iten ve Cook'un “sürdürülemez” dediği aynı baskı.
Riskler de var. Bank of America'dan Wamsi Mohan, bu bölünmenin “fiyata duyarlı tüketicilerin daha ucuz modeller gelene kadar yükseltmeyi ertelemesi” riskini doğurduğu uyarısında bulundu. Bu kayma, analistlerin yıllardır izlediği bir eğilimi de pekiştiriyor: 2026'nın ilk yarısında iPhone 17 Pro ve Pro Max, iPhone satışlarının yüzde 54'ünü oluştururken standart iPhone 17 yüzde 26'da kaldı. IDC'den Francisco Jeronimo'nun ifadesiyle, her şeyi tek çeyrekte toplamak güçlü gelir üretiyor ama Apple'ı yavaş aylarda “eksik” bırakıyor — yeni düzenin düzeltmeyi amaçladığı şey tam da bu.
