Amazon Ads und OpenAI haben eine Partnerschaft geschlossen, die es Werbetreibenden ermöglicht, Kampagnen innerhalb von ChatGPT zu platzieren – mit Amazons Demand-Side-Plattform als Einstiegspunkt für den Einkauf. Laut Amazon läuft die Vereinbarung als Pilotprojekt mit US-Werbetreibenden, um bestehende Amazon-Kampagnen in ein konversationelles Werbeformat zu erweitern.
Der Schritt verschafft OpenAIs Werbegeschäft einen starken neuen Kanal. Amazons DSP ist ein wichtiges Tor zu Retail-Werbebudgets, und seine Vertriebsteams werden Werbetreibenden helfen, ChatGPT-Kampagnen aufzusetzen und zu verwalten – eine Managed-Service-Ebene, die die Hürde für markenskeptische Kunden senkt. ChatGPT macht den Großteil von OpenAIs Werbeeinnahmen aus, und OpenAI erklärte, dieses Geschäft steuere auf mehr als eine Milliarde Dollar in den kommenden zwölf Monaten zu. Das Marktforschungsunternehmen Sensor Tower verzeichnete im August in den USA einen Anstieg der pro Nutzer und Stunde ausgelieferten Anzeigen um 163 Prozent gegenüber April.
Die Partnerschaft vertieft zudem die Bande zwischen zwei Unternehmen, die zugleich Partner und Konkurrenten sind. OpenAI und Amazon hatten Anfang des Jahres eine mehrjährige Cloud- und Unternehmenspartnerschaft im Milliardenvolumen angekündigt, und Amazon positioniert AWS-Dienste und Werbeplattform rund um den KI-Ausbau. Nun verbinden beide die zwei Hälften der KI-Ökonomie: Modelle und Monetarisierung.
Es ist eine bemerkenswerte Wette auf ein umstrittenes Modell. Werbetreibende sorgen sich seit Langem, dass werbefinanzierte KI-Assistenten die Grenze zwischen Antwort und Werbung verwischen, und OpenAI steht wegen der Kennzeichnung gesponserter Ergebnisse unter Beobachtung. ChatGPT-Anzeigen sind für manche Nutzer mit Einkaufsabsicht bereits eine Opt-in-Erfahrung im Chat. Amazons Einstieg erfolgt, während ChatGPT rund 900 Millionen wöchentliche Nutzer erreicht – eine Reichweite, die für Marken kaum zu ignorieren ist.
Für OpenAI ist Werbeeinnahme Teil eines breiteren Wegs zur Profitabilität, während die Rechenkosten steigen. Für Amazon erweitert der Deal das Werbenetzwerk auf die am schnellsten wachsende Fläche der Tech-Welt. Die Ergebnisse des Pilotprojekts – und wie transparent gesponserte Antworten gekennzeichnet sind – werden bestimmen, wie schnell der Rest der Werbebranche folgt.
