Amazon Ads ve OpenAI, reklamverenlerin Amazon'un talep tarafı platformunu satın alma giriş noktası olarak kullanarak ChatGPT içinde kampanya yayınlamasını sağlayan bir ortaklığa girdi. Amazon'a göre düzenleme, mevcut Amazon kampanyalarını konuşma temelli bir reklam biçimine taşımanın bir yolu olarak ABD'li reklamverenlerle pilot aşamada.
Bu hamle, OpenAI'ın reklam işine güçlü bir yeni huni kazandırıyor. Amazon'un DSP'si perakende reklam bütçelerine açılan önemli bir kapı ve satış ekipleri reklamverenlerin ChatGPT kampanyalarını kurup yönetmesine yardımcı olacak — bu formattan çekinen markalar için eşiği düşüren yönetilen bir hizmet katmanı. ChatGPT, OpenAI'ın reklam gelirinin büyük kısmını oluşturuyor ve şirket bu işin önümüzdeki 12 ayda 1 milyar doları aşma yolunda olduğunu söyledi. Piyasa istihbaratı firması Sensor Tower, ABD'de ağustosta ChatGPT'de geçirilen saat başına kullanıcı başına gösterilen reklam sayısının nisana kıyasla yüzde 163 arttığını tespit etti.
Ortaklık, hem işbirliği hem rekabet içinde olan iki şirket arasındaki bağları da derinleştiriyor. OpenAI ve Amazon bu yılın başında çok yıllık, milyarlarca dolarlık bir bulut ve kurumsal ortaklık duyurmuştu ve Amazon, AWS hizmetleriyle reklam platformunu yapay zeka yatırımının etrafında konumlandırıyordu. Şimdi ikisi, yapay zeka ekonomisinin iki yarısını birleştiriyor: modeller ve para kazanma.
Bu, tartışmalı bir modele kayda değer bir bahis. Reklamverenler uzun süredir reklam destekli yapay zeka asistanlarının yanıt ile tanıtım arasındaki çizgiyi bulanıklaştırmasından endişe ediyor ve OpenAI sponsorlu sonuçların nasıl etiketlendiği konusunda denetimle karşı karşıya. ChatGPT reklamları, alışveriş niyeti taşıyan bazı kullanıcılar için sohbet içinde halihazırda isteğe bağlı bir deneyim. Amazon'un girişi, ChatGPT yaklaşık 900 milyon haftalık kullanıcıya ulaşırken geliyor — markalar için giderek görmezden gelinmesi zor bir erişim.
OpenAI için reklam geliri, hesaplama maliyetleri hızla artarken kârlılığa yönelik daha geniş bir hamlenin parçası. Amazon içinse anlaşma, reklam ağını teknolojinin en hızlı büyüyen yüzeyine taşıyor. Pilotun sonuçları — ve sponsorlu yanıtların ne kadar şeffaf biçimde işaretlendiği — reklam dünyasının geri kalanının ne kadar hızlı peşinden geleceğini belirleyecek.
