Reddit içeriğinin büyük bölümünü hesap arkasına alacağını açıkladı. Açıklamadan daha ilginç olan arkasındaki aritmetik – ve aritmetik karışık.
Üçüncü çeyrekte Reddit günlük ortalama 130,3 milyon aktif kullanıcıya ulaştı. Bunların 76,8 milyonu oturum açmamıştı. Aynı dönemde uygulama ve oturum açmış kullanıcılar gelirin yüzde 80'inden fazlasını oluşturuyordu. Yani okurların çoğunluğu, reklamla hedeflenmesi zor olan ve şirketin yetkisiz erişimin büyük bölümünden sorumlu tuttuğu grup: kazıma.
Plan, çoğunluğu azınlığa çevirmek. Testler ABD dışında başlıyor; hangi pazarlarda olduğunu Reddit söylemiyor. Ana sayfa, paylaşılan bağlantılar ve arama sonuçlarının oturum açmadan okunabilir kalması, yenilenmiş bir gizli modun hesabın haberi olmadan okumaya izin vermesi ve kayıt için kimlik verilmesinin gerekmemesi öngörülüyor – CEO Steve Huffman'ın deyişiyle "dürüst olmak gerekirse bunu bilmek istemiyoruz".
Tuzak zamanlamada. Reddit'in arama motorlarından gelen trafiği üçüncü çeyrekte, özellikle oturum açmamış kullanıcılarda sert biçimde düştü; ekimde haftada ortalama 1 milyondan fazla arama yönlendirmesi daha az geldi. Aynı dönemde şirket RSS beslemelerini 13 Kasım'da, halka açık API'yi Mart 2027'ye kadar kapatıyor. Bugün bir arama motorundan ya da toplayıcıdan gelen kişi, giriş duvarının kaybetme ihtimalinin en yüksek olduğu tesadüfi okurdur – yapay zekâ yanıtlarına, özetlere, hiçbir şeye.
İş modeli üç gelir kalemine oynuyor: girişle daha iyi hedeflenebilen reklam; Google ve OpenAI'ye satılan veri lisansları; ve kazıma gerekçesiyle Anthropic (dosya no. CGC-25-625892) ile Perplexity'ye (1:25-cv-08736) açılan davalar. Giriş zorunluluğu, kazımayı hesaplara bağlayarak pahalılaştırmayı amaçlıyor. Bunun işleyip işlemeyeceği yapay zekâ tarayıcılarının kurallara uyup uymamasına bağlı; oturum açmamış HTML hiçbir zaman tek yol değildi.
Üç şey izlenmeli: Giriş duvarı arama görünürlüğünü korumak yerine aşındırıyor mu; Reddit reklam hedefleri baskı altına girdiğinde ana sayfayı ve paylaşılan bağlantıları gerçekten açık tutacak mı; düzenleyiciler hesap ile erişimin birbirine bağlanmasını bir rıza sorunu olarak okuyacak mı? Reddit, açık webin pazarlığını yeniden müzakere ediyor: ücretsiz oku, dizine eklenmene izin ver, reklam sat. Rakamlar, bu pazarlığın iki tarafının da duyurudan daha zayıf olduğunu söylüyor.
