Cal AI'ın yükselişi, uygulamanın nasıl viral olduğuna dair bir TechCrunch analizine göre, çok sayıda ve koordineli ücretli influencer ordusu tarafından sağlandı; bu da tüketici yapay zekâsında dağıtımın çoğu zaman kazanılmadığını, inşa edildiğini hatırlatıyor.
Örüntü artık iyice yerleşmiş durumda. Basit ve gösterilebilir bir işlevi olan bir uygulama — burada yapay zekâ destekli kalori takibi — düzinelerce ya da yüzlerce içerik üreticisiyle eşleştiriliyor; her biri aynı birkaç kancayı gösteren kısa, düşük prodüksiyonlu videolar paylaşıyor: öncesi-sonrası kurgusu, "bu hayatımı değiştirdi" referansı, kuşku uyandıracak kadar kolay bir sonuç. Ücretli yerleştirmeler geleneksel reklama kıyasla ucuz ve paylaşım hacmi, tabandan gelen bir trend izlenimi üretiyor.
Kullanıcılar için gerçek bir fayda var: gerçekten işe yarayan bir ürün, hakkında bir teknoloji dergisinde hiçbir şey okumayacak insanlara ulaşabilir. Riskler de bir o kadar gerçek. İzleyiciler çoğu zaman tanıtımı kişisel tavsiyeden ayırt edemiyor, açıklama kuralları ülkeden ülkeye değişiyor ve eşitsiz uygulanıyor; bir uygulamayı yükselten taktikler, zayıf ya da yanıltıcı sağlık iddialarını da büyütebiliyor.
Geliştiriciler için ders rahatsız edici ama pratik: yetkin bir ürün artı disiplinli bir içerik üreticisi kampanyası, kitle planı olmayan daha iyi bir ürünü geçebilir. Tüketiciler için savunma alışkanlığı basit: bunu söyleyene kim para ödüyor, diye sorun. Düzenleyiciler içinse koordineli bir influencer hamlesi, tam da açıklama kurallarının yazılma sebebi olan şeydir.
