Elon Musks X und der Weltverband der Werbetreibenden (WFA) gaben am 29. Juli eine Einigung bekannt, die einen mehrjährigen Rechtsstreit über Werbeboykotts beendete, der zu einem der profilsten Streitigkeiten in der Tech-Branche geworden war.
X hatte die WFA im Jahr 2024 verklagt und behauptet, die Werbebranche habe einen "systematischen illegalen Boykott" gegen die Plattform orchestriert, nachdem Musk Twitter 2022 für 44 Milliarden Dollar erworben hatte. Die Klage warf großen Marken wie Mars, CVS Health, Shell und Lego vor, die sich auf Markensicherheitsbedenken koordiniert hatten, um Werbeausgaben von X zurückzuziehen.
Die Werbetreibenden hatten die Ausgaben bei X reduziert, nachdem Musk die Inhaltsmoderationsrichtlinien der Plattform überarbeitete, und Marken befürchteten, ihre Anzeigen würden neben schädlichem Inhalt erscheinen.
Ein Bundesgericht wies die Klage im März ab und entschied, dass X keinen Schaden nach Bundeswettbewerbsgesetzen nachweisen konnte. X legte im April Berufung ein, hat sich aber jetzt für eine Einigung statt der Berufung entschieden.
Im Rahmen der Einigung stimmte die WFA zu, GARM dauerhaft einzustellen, das sie bereits im August 2024 ausgesetzt hatte. Die WFA erklärte, sie werde "GARM oder eine ähnliche Initiative nicht neu gründen oder wiederbeleben" und bekräftigte ihr Engagement für die Meinungsfreiheit.
Die gemeinsame Erklärung stellte fest, dass beide Organisationen "voll und ganz der Auffassung sind, dass Marken, Plattformen und Verbraucher von Markensicherheitsinnovationen profitieren werden". Die finanziellen Bedingungen der Einigung wurden nicht offengelegt.
Die Lösung markiert das Ende einer der aggressivsten Rechtskampagnen von Musk seit der Übernahme von X, die die Beziehungen zwischen der Plattform und der Werbebranche belastet hatte.
