Googles Datenschutzerklärung besagt nun, dass das Unternehmen mitentscheiden kann, welche Anzeigen man sieht – anhand dessen, was sich in Gmail-Konten und Google-Photos-Bibliotheken befindet, berichtet The Verge über die aktualisierten Bedingungen.
Jahrelang hielt Google eine Grenze zwischen den persönlichen Inhalten, die Nutzer in diesen Diensten speichern, und der Mechanik, die ihre Anzeigen bestimmt. Google hatte das Scannen von Gmail-Nachrichten für die Anzeigenzielgruppenwahl sogar ausdrücklich eingestellt. Die überarbeitete Formulierung verwischt diese Grenze: Material in Postfächern und Fotostreams wird zu einem Signal, auf das das Werbesystem neben dem bereits genutzten Verhaltens- und Demografiedaten zurückgreifen kann.
Der Zeitpunkt ist relevant. Google baut an dem, was das Unternehmen persönliche Intelligenz nennt – assistentenartige Funktionen, die E-Mails, Fotos und Dateien eines Nutzers auswerten, um Fragen zu beantworten und Aufgaben zu erledigen. Dieselben Inhalte nun auch in die Anzeigenzielgruppenwahl einzuspeisen, verknüpft Googles KI-Vorstoß enger mit dem Werbegeschäft, das den größten Teil seiner Einnahmen ausmacht.
Für Nutzer bleibt offen, wann die Änderung in Kraft tritt, ob auf Gmail- und Fotosinhalten basierende Werbepersonalisierung abgeschaltet werden kann und was in Regionen mit strengeren Datenschutzregeln wie der EU gilt. Bis diese Antworten in den Einstellungen stehen, bleibt zu prüfen, was in den Konten gespeichert ist, und die vorhandenen Einstellungen zur Werbepersonalisierung zu kontrollieren.
