Walmart'ın kontrolündeki Hint e-ticaret devi Flipkart, TechCrunch'a göre Hindistan'da sessizce bir yemek teslimatı rakibi kuruyor. 'Sessizce' kelimesi burada yük taşıyor: Hindistan'ın yemek teslimatı pazarı dünyanın en pahalı savaş alanlarından biri ve arkasında Walmart bilançosu olan yeni bir oyuncu, zaten içeride olan herkesin hesabını değiştiriyor.
Pazara yıllardır iki platform hâkim: Swiggy ve uzun süre Zomato adıyla tanınan, bugün Eternal adını taşıyan şirket. İkisi de iş modellerini dakikalar içinde teslimat üzerine yeniden kurdu, çünkü büyüme oradaydı; ikisi de bunun için çok para yaktı. Kendi lojistiği, kendi dark store'ları ve hazır müşteri tabanıyla üçüncü bir oyuncunun aynı kavgaya girmesi dipnot değil.
Flipkart bu işte gerçekten önemli olanı getiriyor: milyonlarca Hintlinin zaten sahip olduğu bir müşteri hesabı, bir ödeme altyapısı, tedarik zincirleri ve bağımsız bir rakibin sürdüremeyeceği zararları yıllarca taşıma iştahı. İnsanlar akşam yemeğini çoğu zaman başka alışverişler için zaten kullandıkları uygulamadan sipariş ediyor; stratejik nokta tam olarak bu paketleme.
Yerleşik oyuncular için sonuç, yeni bittiğini açıkladıkları bir fiyat savaşının yeniden başlaması. Zahmetle geri çekilen indirimler geri dönüyor ve 'artık kârlılığa geçiyoruz' yatırımcı hikâyesini anlatmak zorlaşıyor.
Restoranlar ve kuryeler için hesap karışık. Daha fazla platform, tek bir platforma karşı daha fazla pazarlık gücü demek — ta ki yeniden konsolidasyon başlayana kadar.
TechCrunch hamleyi 'sessiz' olarak tanımlıyor ve bu doğru okuma: açık bir başlangıç anında karşılık üretir. Seçili şehirlerde adım adım ilerlemek, rakipleri Flipkart'ın ne kadar ciddi olduğunu tahmin etmek zorunda bırakır ve iş ters giderse daha ucuza mal olur.
