On yıl önce saç bakımı reyonu ve saç teknolojisi pazarı neredeyse tamamen düz saça göre kuruluydu. Aletler, bakımlar ve bunları satmak için kullanılan dil tek bir saç dokusunu varsayılan kabul ediyor, kıvırcık, bukleli ve dalgalı saçlı insanların ihtiyaçlarının ürün tasarımı yerine kulaktan kulağa karşılanmasını bırakıyordu.
Dawn Myers kariyerini bu boşluğun diğer tarafında geçirdi. TechCrunch, Myers'ı ve kıvırcık saçı şekillendirmeyi, açmayı ve bakımını kolaylaştırma çalışmasını profilliyor — büyük, sadık ve uzun süre kötü hizmet verilmiş bir pazar.
Ele aldığı sorunlar pratik ve fiziksel. Açma işlemi, rutinin en uzun süren ve alet ya da teknik yanlış olduğunda en çok acıtan kısmı. Şekillendirme, belirli bir bukle yapısının nasıl davrandığını bilmeye bağlı; bu da her saçta farklı. Bakım ise, düz saç ürünlerinin asla baş edecek şekilde formüle edilmediği miktarda saçı yıkamak ve bakımını yapmak anlamına geliyor.
Kategori, ona ait olan kurucuların doğrudan onun için üretmesiyle büyüdü — dokulu saçı standardın bir varyantı sayan ürünlerden, onun etrafında tasarlanmış ürünlere geçiş. Myers'ın işi bu dalganın içinde yer alıyor; TechCrunch profili, tek bir aletten çok şekillendirme, açma ve bakım rutininin tamamına yaklaşımını izliyor.
Pazar mantığı açık. Dokulu saç niş değil ve bu pazarın müşterileri yıllardır kendileri için yapılmamış ürünlerle idare etti. Rutinin tamamını çözen bir şirketin, ana akım markaların ciddiye almayı yeni öğrendiği bir kategoride büyüyecek alanı var.
