Apple, kart tabanlı ödeme hizmeti Apple Pay'i Salı günü Hindistan'da ilk banka ortağı Axis Bank ile başlatıyor. Bu, dünyanın en kalabalık pazarına uzun süredir beklenen bir giriş; ülkede QR kodlu banka transferlerini gündelik ödeme yöntemi haline getiren UPI hâkim durumda.
İlk aşama bilinçli olarak dar tutulmuş. Apple Pay, Axis Bank'ın Visa ve Mastercard ağındaki uygun kartlarını destekleyecek, ancak Hindistan'ın yerli kart şeması RuPay kapsam dışında kalacak. Hizmet yalnızca etkinleştirilmiş üye işyerlerinde ve terminallerde kabul edilecek. Apple Pay kart tabanlı olduğu için her kartı çıkaran banka ve her edinen bankanın ayrı ayrı entegre olması gerekiyor; bu da bir işlemin bir terminalde geçip yanındakinde başarısız olması anlamına geliyor.
Ticari koşullar en büyük pürüz haline gelmiş durumda. Konuya yakın kaynaklara göre Apple işlem başına yaklaşık 20 baz puan komisyon istiyor; bu, Hindistan ödeme katmanındaki yaklaşık 40-50 baz puanlık marjın önemli bir kısmı demek. Bu yapı Apple Pay'in diğer pazarlardaki modeliyle büyük ölçüde örtüşüyor. Görüşmeler sürerken HDFC Bank, ICICI Bank ve SBI Card'ın lansmanda hizmeti desteklemesi beklenmiyor. Apple, Axis Bank, HDFC Bank, ICICI Bank ve SBI Card yorum yapmadı; Reuters bu ayın başında Axis Bank kredi kartlarıyla bir lansmanın ekim ayı için hazırlandığını bildirmişti.
Hindistan'ın ödeme ortamı, Apple Pay'in en iyi bildiği kart ağırlıklı ekonomilerden belirgin biçimde farklı. Doğrudan banka hesapları arasında para aktaran devlet destekli UPI, dijital ödemelerin büyük bölümünü taşıyor ve QR kod okutmak sıradan bir alışkanlık haline gelmiş durumda. Apple Pay başlangıçta çok daha küçük bir kart ödemeleri pazarına hitap edecek.
Yine de Hindistan'ın büyüyen iPhone kullanıcı kitlesi daha yüksek gelirli ve premium kredi kartı kullanma olasılığı daha yüksek bir grup; bu da hizmeti bankalar için göz ardı edilmesi zor hale getirebilir. Lansmanda uygun Axis Bank müşterileri kredi kartlarını Apple Wallet uygulamasına ekleyip hem çevrimiçi hem de etkin temassız terminallerde ödeme yapabilecek. Counterpoint Research'e göre Apple 2025'te Hindistan akıllı telefon pazarının değer bazında %28'ini oluşturuyordu; bu oran bir yıl önce %23'tü. Ülke, küresel iPhone üretiminin de yaklaşık dörtte birini karşılıyor.
