Apple'ın satacak yeni bir akıllı ev ürünü, onu satacak yeni bir reklamı var — ve The Verge'e göre, az önce ne izlediğini anlamayan bir sürü seyirci de var. HomeView için yayınlanan ilk büyük reklam tam da Apple'ın nişan aldığı yere düşüyor: ebeveynlere. Diğer herkes ise şaşkın.
Bu tepki o kadar da başarısızlık değil; aslında bir konumlandırma beyanı. Şirketler yeni bir kategoriyi tanımlayan ürünleri teknik özellik listesiyle değil, bir duyguyla tanıtır. Apple için bu lansmanın riski yüksek: HomeKit'in yıllardır süren düşük performansı ve ilk HomePod'un sessiz başarısızlığından sonra şirkete nihayet oturma odasında gerçek bir varlık kazandırabilecek cihaz olup olmayacağını geçtiğimiz günlerde biz de sorduk. Ebeveynlere akıcı biçimde hitap eden bir reklam, Apple'ın HomeView'u öncelikle bir aile cihazı olarak gördüğünü ima ediyor: paylaşılan takvimler, bakıcı devirleri, telefonsuz bir çocuğa ulaşan mesajlar.
Mesele şu: iç grup dışındakiler için şifreli bir reklam, büyük ihtimalle bilinçli bir tercih. Apple bu takası daha önce de yaptı — ilk Apple Watch ve AirPods reklamları da benzer şekilde "anlayanlar" için tasarlanmıştı ve kısa süre sonra ürünler kendi dillerini yarattı.
İzlenmesi gereken iki şey var: HomeView'un özellik setinin "önce aile" çerçevesiyle gerçekten örtüşüp örtüşmediği ve Apple'ın kafası karışan kitleye yönelik sade bir açıklamayla devam edip etmeyeceği.
