Spotify zieht eine klare Linie zwischen menschlichen Künstlerinnen und Künstlern und vollständig künstlichen. Ab Mitte September wird die Streaming-Plattform Künstlerprofile, deren öffentliche Identität offenbar von künstlicher Intelligenz erzeugt wurde und keine reale Person repräsentiert, mit einem „AI Persona“-Abzeichen versehen, wie das Unternehmen am 11. August ankündigte. Das Label erscheint im Profilbanner und im About-Bereich, in der Suche und auf Track-Seiten.

Künstler können eine KI-generierte Identität über Spotify for Artists selbst deklarieren; die Plattform kann außerdem ein „Likely AI Persona“-Label auf Profile anwenden, bei denen sie einen KI-Hintergrund vermutet. Hörer können verdächtige Profile melden, aber Spotify entscheidet letztlich über die Einstufung. Es geht um Sichtbarkeit: AI-Personas werden standardmäßig aus den redaktionellen und algorithmischen Empfehlungen ausgeschlossen und tauchen nicht mehr in Playlists, Radios oder Entdeckungsoberflächen auf – ihre Musik bleibt jedoch durchsuchbar und abonnierbar, und sie können weiterhin Tracks veröffentlichen.

Entscheidend ist, dass die Richtlinie die Identität betrifft, nicht den Prozess. Ein menschlicher Künstler, der bei der Musikproduktion KI-Werkzeuge nutzt, ist nicht automatisch eine „AI Persona“; das Label bleibt Profilen vorbehalten, deren Persona selbst KI-generiert ist. Diese Unterscheidung ist wichtig, während vollständig synthetische virtuelle Künstler zunehmen und Labels „digitale Stars“ unter Vertrag nehmen, die offline nicht existieren.

Der Schritt, den TechCrunch, NPR und Variety als bedeutende Richtungsänderung einordnen, kommt in einer Phase, in der Plattformen darüber ringen, wie sie KI-Musik behandeln, ohne menschliche Schöpfer zu verprellen – und während Transparenzregeln wie der EU AI Act Streaming-Dienste zu klarerer Kennzeichnung drängen. Spotify rahmt die Änderung als Schutz der Hörer davor, getäuscht zu werden, wer – oder was – die gestreamte Musik geschaffen hat. Ob andere Plattformen folgen und wie AI-Personas reagieren, wird die nächste Phase des KI-Musik-Konflikts prägen.

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