Eine der Plattformen, die Werbung für Alex Gibneys Dokumentarfilm über Elon Musk abgelehnt hatte, ist zurückgerudert – zumindest vorerst.
The Hollywood Reporter berichtete am Freitag, Meta, TikTok, YouTube und X hätten es allesamt abgelehnt, bezahlte Anzeigen für den Trailer von 'Musk' auszuspielen. Als TechCrunch Meta am Samstag dazu befragte, sagte ein Sprecher: 'Das war ein Fehler, die Anzeigen werden wiederhergestellt.'
Die Ablehnungen wurden dem Bericht zufolge mit Regeln gegen politische Inhalte begründet. Meta hatte im vergangenen Jahr erklärt, in der Europäischen Union keine politischen Anzeigen mehr anzunehmen; TikTok gibt an, sie gar nicht auszuspielen. Warum ein Dokumentarfilm-Trailer als Wahlwerbung gelten soll, ist nicht ersichtlich, und der US-Verleih Bleecker Street teilte dem Hollywood Reporter mit, er lege Widerspruch ein. Die Absage von X ist am wenigsten überraschend: Musk gehört die Plattform, und er hatte zuletzt gepostet, 'Hundekacke verdiene mehr Respekt als Gibney'.
Der Film selbst kommt gut an. 'Musk' feierte diesen Monat bei den Internationalen Filmfestspielen von Venedig Premiere und erhielt nahezu durchweg positive Kritiken; bei Rotten Tomatoes steht er bei 100 Prozent 'fresh'. Bilge Ebiri vom Magazin Vulture nannte die fast vierstündige Dokumentation eine faszinierende Charakterstudie und als Warnung vor der Zukunft 'erschreckend'. Der US-Kinostart ist für den 9. Oktober geplant.
Auch jenseits der Werbefrage war der Verleih umstritten. Laut The Hollywood Reporter schwankte Universal Pictures bei der internationalen Auswertung, angeblich aus Furcht vor der Reaktion der Trump-Regierung; das Studio erklärte später, den Film herauszubringen, arbeite aber noch an der Strategie.
Der Vorgang fällt in einen wachsenden Streit darüber, wer entscheidet, welche politisch aufgeladenen Inhalte ein Publikum erreichen – und wie viel Ermessensspielraum Plattformen bleiben, wenn das Thema eines Films einem der Plattform-Eigentümer gehört.
