OpenAI führt weltweit zwei Shopping-Funktionen in ChatGPT ein: eine virtuelle Anprobe, die Kleidung und Accessoires auf einem Foto des Nutzers zeigt, und eine Favorites-Bibliothek zum Speichern von Produkten.
Die Option Try On erscheint als neuer Button in den Shopping-Ergebnissen von ChatGPT. Nutzer können ein Selfie oder ein Ganzkörperfoto hochladen und den Assistenten darstellen lassen, wie ein Kleidungsstück oder Accessoire an ihnen aussähe — oder ein Bild eines Artikels, etwa einen Screenshot, hochladen und ChatGPT bitten, es ihnen anzuziehen. Gespeicherte Produkte landen zusammen mit den erzeugten Anprobe-Bildern in einer Bibliothek.
Laut OpenAI basieren die Funktionen auf ChatGPT Images 2.5, dem kürzlich gestarteten Bildmodell, das natürlicheres Licht und reichere Texturen erzeuge, Anweisungen zuverlässiger befolge und mit geringerer Latenz generiere. Über die Anprobe hinaus positioniert das Unternehmen den Assistenten als Stylisten: den gewünschten Look beschreiben und die fehlenden Teile einkaufen lassen, oder ein Foto eines Promi-Outfits hochladen und die käuflichen Stücke finden lassen.
Der Start ist der zweite Anlauf im Consumer-Commerce. OpenAIs frühere Sofort-Checkout-Funktion lief schlecht und wurde eingestellt; das Agentik-Startup Instinct erntete Kritik, weil proaktive Produktempfehlungen eher wie Werbung denn als Hilfe wirkten. ChatGPT kommt zudem spät in einen Markt, den Google im vergangenen Jahr mit eigener virtueller Anprobe betreten hat, und konkurriert mit Pinterest und Google als Ort für Modeinspiration, die sich in Verkäufe übersetzt.
Ob der Assistent für irgendjemanden zur ersten Anlaufstelle beim Einkaufen wird, ist offen. OpenAI wettet darauf, dass ein aus dem eigenen Foto erzeugtes Bild überzeugender wirkt als ein Suchergebnis.
