Amazon steigt ernsthaft in das Geschäft mit kundenspezifischen Chips ein. In einem ausführlichen Interview im CNBC-Podcast "The Tech Download" bestätigte Amazon-Gerätechef Panos Panay erstmals, dass das Unternehmen für seine kritischsten Verbrauchergeräte eigene End-to-End-Chips entwickelt.
"Wir bauen unsere eigenen End-to-End-Siliziumlösungen für die Geräte, die wir ausliefern", sagte Panay und bestätigte, dass Amazons Custom-Chips bereits in Produkten wie Echo Show 8, Echo Show 11 und Fire TV stecken. Die enge Hardware-Software-Integration sei entscheidend für die Art von Ambient-AI-Erlebnissen, die Amazon für das Zuhause anstrebt.
Im Oktober 2025 stellte Amazon die Chips AZ3 und AZ3 Pro vor, die speziell für die Ausführung von KI-Modellen direkt auf dem Gerät entwickelt wurden. Dieser Edge-KI-Ansatz bietet schnellere Reaktionszeiten, bessere Privatsphäre und Funktionen ohne Internetverbindung.
Der Vorstoß in kundenspezifische Siliziumlösungen spiegelt Strategien von Apple (A- und M-Serie) und Google (Tensor-Chips) wider. Bei Amazon ist der Schritt eng mit der Einführung von Alexa+ verbunden, der verbesserten Version des digitalen Assistenten.
Panay deutete auch ehrgeizige zukünftige Hardware an und beschrieb eine "ganze Roadmap von Geräten für unterwegs" – Gadgets, die Menschen bei sich tragen, Daten sammeln und auf Sprache reagieren. Amazon hatte im letzten Jahr das Wearable-Startup Bee übernommen. "Sie werden nicht lange warten müssen" auf ein Amazon-Mobilprodukt, so Panay.
Während Amazon massiv in Custom-Silicon investiert, verwendet das Unternehmen weiterhin Chips von Partnern wie Qualcomm für bestimmte Produkte. Der hybride Ansatz ermöglicht es, die Leistung dort zu optimieren, wo es am wichtigsten ist, während die Flexibilität über die gesamte Produktpalette erhalten bleibt.
